Antes dos algoritmos, eu já estava nos bastidores da publicidade.

Saudações Programáticas! Eu sou Rafa Russo.

Profissional de marketing, estrategista, especialista em mídia programática e AdTech.
Mas seria um desperdício tentar resumir mais de 20 anos de história na publicidade e no marketing em meia dúzia de cargos e algumas siglas bonitas.

Minha trajetória começou muito antes de a inteligência artificial virar assunto de toda reunião, de o marketing digital se transformar numa verdadeira sopa de letrinhas e de todo mundo se autodenominar especialista depois de assistir a três tutoriais no YouTube.

Foram mais de duas décadas de trabalho, aprendizado e transformação, passando por agências de marketing e publicidade, produção de grandes eventos, live marketing, experiências de marca, projetos estratégicos e, posteriormente, pelo universo da tecnologia publicitária e da mídia programática.

Nesse caminho, aprendi uma coisa fundamental: a tecnologia muda, os canais evoluem, mas a essência da comunicação continua sendo entender pessoas.

E é justamente essa combinação entre repertório, criatividade, estratégia e tecnologia que define a maneira como enxergo o mercado.

Da agência ao backstage: onde a publicidade acontece de verdade

Boa parte da minha formação profissional aconteceu no ambiente das agências de publicidade e marketing.

Um universo em que boas ideias precisam sobreviver a briefings, orçamentos, prazos, expectativas, mudanças de última hora e, principalmente, à realidade.

Porque uma campanha pode parecer maravilhosa numa apresentação. O desafio é fazê-la funcionar quando sai do PowerPoint e encontra o mundo real.
O papel, o projeto, aceita tudo. Mas na hora da execução, do game de verdade, o papo é outro.

Mas minha trajetória não ficou restrita às mesas de criação, reuniões com clientes ou apresentações de campanhas.

Eu também construí minha história nos bastidores de alguns dos maiores eventos e experiências de marca do Brasil.

Atuei por quase mais 10 anos no João Rock e acumulei 14 anos de experiência em projetos como Agrishow, Festa do Peão de Barretos, Feira Internacional do Livro, alguns anos e edições de Lollapalooza, SWU e tantos outros eventos de enorme relevância em seus respectivos segmentos, que me proporcionaram vivências profissionais, aprendizados e desafios completamente diferentes.

Minha bagagem na produção de eventos também passa por experiências como Planeta Atlântida, Fórmula 1, Lollapalooza Brasil, 2 edições do UFC, Stock Car e Feira do Livro de Ribeirão Preto e São Paulo, além de festivais, eventos corporativos, ativações promocionais e projetos de live marketing.

Ao longo dessa trajetória, tive a oportunidade de trabalhar com marcas e organizações de peso, como Motorola, UFC, Nike, ASICS, Mercedes e Ambev, participando de projetos em que criatividade, estratégia, planejamento e execução precisavam funcionar juntos.

E quem já trabalhou nos bastidores de um grande festival, evento esportivo ou ativação de marca sabe: existe uma diferença gigantesca entre imaginar uma experiência e fazer milhares de pessoas realmente vivê-la.

A produção de eventos me ensinou sobre comportamento, planejamento, criatividade, gestão de crises, relacionamento, execução e, sobretudo, sobre a importância de entregar experiências memoráveis.

Também me ensinou que nem sempre existe botão de desfazer.

No marketing digital, uma campanha pode ser pausada. Num evento ao vivo, o show tem que continuar.

Essa vivência desenvolveu uma visão muito particular sobre comunicação, audiência e marcas. Afinal, antes de analisar impressões em um dashboard, eu já entendia o que significava conquistar a atenção de milhares de pessoas reunidas em um mesmo lugar.

Quando a publicidade encontra a tecnologia

Minha transição para a mídia programática não representou uma ruptura com a publicidade tradicional.

Foi uma evolução natural da maneira como eu entendia comunicação, audiência, comportamento e negócios.

Passei a estudar profundamente o ecossistema de compra e venda automatizada de mídia, monetização de sites e aplicativos, tecnologias publicitárias, dados, plataformas de anúncios e estratégias para publishers.

Foi nesse universo que encontrei uma das minhas maiores paixões profissionais.

Comecei em uma empresa de monetização muito pequeno, onde vivi uma etapa importante dessa jornada, assumindo diferentes responsabilidades de liderança até chegar à posição de Chief Revenue Officer (CRO). Quando entrei nessa empresa, o faturamento era de menos de 70 mil dólares mensais, algo pequeno e irrisório para o mercado na época. E ao sair, deixei o faturamento de mais de 6 milhões de dólares mensais.

Participei de iniciativas voltadas ao crescimento de negócios, desenvolvimento de parcerias, estratégias de monetização e disseminação de conhecimento sobre mídia programática.

Também levei essa visão Palestrando em palcos pelo Brasil afora, em eventos como o Afiliados Brasil, Digitalks e o Programmatic Day, o RD Summit, o SDX, encontros internos do Google e outros encontros do mercado digital.

Participei ainda do Palco Rocket, iniciativa apresentada pela RPC, afiliada da Globo, representando o mercado de Mídia Programatica e explicando o potencial da monetização publicitária.

Hoje, atuo como CMO da Adzep, conectando estratégia, mídia programática, tecnologia, desenvolvimento de mercado e geração de valor para publishers e anunciantes.

Minha atuação também inclui iniciativas de educação e desenvolvimento profissional, como a Agência do Publisher, que fundei, além da participação como mentor no Programa de Investimento em Preditechs (PIP 2026), e Embaixador da Sociedade de Futuros, uma iniciativa que analise Preditivamente os possíveis futuros de áreas da humanidade.

Mídia programática vai muito além de banners

Quando falo sobre mídia programática, não estou falando apenas de colocar publicidade em sites ou encontrar maneiras de aumentar o CPM.

Estou falando de uma infraestrutura gigantesca que conecta marcas, plataformas, veículos, tecnologia, dados, inventários e consumidores.

Uma indústria que vai muito além dos anúncios exibidos em blogs e portais.

Ela está na TV conectada, nos aplicativos, nos jogos, no áudio digital, nos painéis de mídia exterior e em diversos outros pontos de contato com o consumidor.

E o mais interessante é que essa transformação está longe de terminar.

Inteligência artificial, privacidade, first-party data, novos mecanismos de busca, SEO, retail media e automação estão redesenhando a maneira como pessoas descobrem conteúdos, interagem com marcas e tomam decisões.

Minha missão profissional é entender esses movimentos, conectar oportunidades e transformar conhecimento técnico em estratégias que realmente façam sentido para os negócios.

Porque dominar uma ferramenta é importante. Mas entender o ecossistema em que ela está inserida é o que permite construir estratégias de verdade.

Muito além do profissional de marketing

Minha relação com comunicação também passa pela cultura, pela música e pelas experiências que aproximam pessoas.

A música sempre teve espaço nessa trajetória. Também faço parte do universo dos DJs, com experiências como o coletivo Killa Sounds, que participou da programação do Arena Blues Festival.

Talvez isso explique um pouco minha maneira de pensar: gosto de conectar referências aparentemente distantes, questionar padrões e encontrar possibilidades onde outros enxergam apenas processos.

Sou curioso, inquieto e um tanto inconformado com respostas prontas.

Gosto de tecnologia, mas não acredito que ela substitua repertório, sensibilidade ou pensamento crítico.

Gosto de dados, mas não confundo números bonitos com resultados.

Amo o marketing, embora tenha uma relação bastante questionadora com algumas das modinhas que aparecem no setor.

Afinal, nem toda tendência é uma revolução. Às vezes é só uma ideia antiga com um nome novo em inglês.

Por que criei este espaço?

Este site é uma extensão da minha maneira de enxergar o mercado.

Um lugar para compartilhar experiências, estudos, análises, opiniões e reflexões sobre marketing, publicidade, mídia programática, tecnologia, inteligência artificial, negócios e comportamento.

Quero falar tanto com quem está começando quanto com profissionais que já vivem os desafios desse mercado.

Sem transformar assuntos complexos em mistérios inacessíveis. Mas também sem simplificar tanto a ponto de perder a profundidade.

Aqui você vai encontrar conteúdo técnico, análises de tendências, provocações sobre o futuro da publicidade e aprendizados construídos ao longo da minha trajetória.

Algumas ideias vão confirmar aquilo que você já pensa. Outras, espero, vão fazer você questionar suas próprias certezas.

E está tudo bem.

Não quero ser mais uma voz repetindo o que todo mundo já disse. Quero contribuir para conversas que realmente façam o mercado evoluir.

Depois de mais de 20 anos trabalhando com publicidade, sigo com a mesma curiosidade de quando comecei. Mas agora com muito mais repertório, algumas boas histórias para contar e uma quantidade considerável de siglas no vocabulário.

Se você chegou até aqui, seja bem-vindo.

Eu sou Rafa Russo. E acredito que o futuro da publicidade não pertence apenas a quem domina a tecnologia, mas a quem sabe conectar tecnologia, estratégia e pessoas.

Saudações Programáticas!

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Eu sou RAFA Russo, e quero que você mergulhe comigo semanalmente no universo do Marketing, Mídia Programática, Inteligência Artificial e Monetização Online, assim como todo conteúdo relacionado aos meus estudos.

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